Anuncios de cerrajeros en Google Ads, prohibidos a partir de noviembre

Google actualiza su Política de Servicios Locales para prohibir los anuncios de cerrajeros en España. Tras notificarlo por mail a todos los anunciantes, Google establece la entrada en vigor de este cambio el próximo 4 de noviembre. En otros países como Estados Unidos o Canadá ya es necesaria una verificación avanzada para posicionar anuncios con este contenido. Pese a ello, los anuncios de cerrajeros en Google Ads también tienen una visibilidad limitada. Todavía más estrictas son las políticas en Alemania, Suecia, Bélgica y Países Bajos ya que en todos estos países están prohibidos actualmente. Es más, en Países Bajos también afecta esta prohibición a los anuncios para servicios de fontanería. En definitiva, no cabe duda de que esta es una de las grandes novedades de Google Ads en 2024.

¿Por qué ahora esta decisión de Google en España?

Lo cierto es que Google no ha ofrecido una razón explícita en su comunicado. España se suma ahora a otros países donde los anuncios de cerrajeros, fontaneros y otras profesiones con servicios de urgencia ya estaban prohibidas. Entre los profesionales del Marketing siempre ha sido ‘vox pópuli’ el elevadísimo CPC que se paga en este sector, más allá de los clics fraudulentos en un ambiente de competencia feroz. Es más, medios como eldiario.es ya se hicieron eco en 2019 sobre la guerrilla del sector en el ámbito digital.

¿Se trata de una medida exagerada por parte de Google o, por el contrario, llega tarde? Quizá sea la más contundente, pero dudo que Google se plantee limitar el CPC en determinados sectores porque va contra su propia filosofía de subasta por clics. Tampoco tendría cabida ninguna acción sobre clics negativos, ya que Google no se implicará en dirimir cuáles considera negativos y cuáles no conforme a un criterio.

Por otro lado, ¿estamos hablando de una medida efectiva? Pues tampoco creo que tenga un efecto tangible a medio plazo. Esta «lucha» encarnizada por el posicionamiento se trasladará a la parte orgánica con otro tipo de prácticas. No obstante, solamente el tiempo determinará hacia dónde se inclina la balanza.

Alternativas a esta prohibición.

La comunicación de Google es bastante escueta, pero no deja lugar a dudas. Más allá de los anuncios de cerrajeros en Google Ads, habrá que prestar atención a otras categorías ya que Google está en pleno proceso de ampliación. Ahora la gran pregunta es si existen alternativas para los profesionales del sector en su posicionamiento online. Aunque no se acaba el mundo, será necesario adaptarse a nuevas estrategias.

En el SEO Local encontrarás el mejor aliado. Lo primero de todo es tener actualizada tu ficha de negocio en My Business: información, horarios, reseñas, etcétera. A todo ello se suma el Marketing de Contenidos donde el blog ofrezca información relevante que atraiga clientes de manera natural. Tampoco dejes de lado las colaboraciones con otras empresas relacionadas con el sector, las recomendaciones suelen traer un flujo constante de usuarios que acaban por convertir. Por último, siempre quedará el tráfico de pago en otras plataformas como Meta. De uno u otro modo, el sector se ve obligado a adaptarse al último cambio en las políticas publicitarias de Google Ads.

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