Herramientas de IA en Pinterest para anunciantes
Desde Pinterest están implementado nuevas herramientas publicitarias impulsadas por Inteligencia Artificial. Bajo el paraguas de ‘Pinterest Ads Lab’ se ha dibujado un programa de innovación para que ciertas marcas seleccionadas prueben nuevas funcionalidades en fase beta. Por su parte, la IA en Pinterest viene de una importante inversión por parte de la compañía para ofrecer formatos de anuncio más atractivos y personalizados. A todo ello se une la automatización como proceso de optimización de campañas. Ahora te estarás preguntando qué nuevas funcionalidades trae consigo esta última actualización, ¿verdad?
• Fondos personalizados.
En Estados Unidos se está probando la opción de generar fondos personalizados mediante IA generativa. De este modo se posibilita la creación de fondos que enriquezcan los Pines de producto y conseguir así mayor tasa de interacción. ¿Cómo se consigue ese grado de personalización? Pinterest utiliza señales que reflejan gustos y preferencias de los usuarios en la propia plataforma. Un ejemplo de ello puede ser la decoración: cualquier mueble podrás ser visualizado como producto pero cada usuario lo verá en un entorno acorde a sus propios gustos.
• Collage para anunciantes.
Ahora están disponibles los collage para anunciantes de modo que puedan crear contenido nuevo y atractivo con el que sea más fácil tanto descubrir productos como adquirirlos. Basta con etiquetar los productos en el collage y promocionar el contenido como un anuncio de escaparate o colección. Así será como cualquier usuario pueda hacer clic para obtener más información sobre la marca y el producto concreto. Actualmente se trabaja con un grupo reducido de marcas en este test de formato, por lo que se espera una ampliación gradual de su acceso en los próximos meses para más anunciantes.
• Campañas Performance+.
La automatización con Inteligencia Artificial es otra vía que Pinterest está explorando para facilitar la creación de campañas publicitarias. No obstante, Pinterest Performance+ todavía es una beta cerrada, aunque su pretensión es que la IA optimice el rendimiento tanto de la creación como de la gestión en las propias campañas. Según la propia compañía, los primeros resultados arrojan resultados satisfactorios para sus anunciantes.
• Seguridad de marca.
No cabe duda de la importancia que tiene la fiabilidad de los datos a la hora de realizar cualquier inversión publicitaria. Así ha querido Pinterest garantizar su solvencia en este campo: mediante asociaciones con terceros para alinear su estándar de Calidad Total de Medios para Pinterest con criterios internacionales. La tecnología aplicada cuenta también con su capa de IA en Pinterest, cuyo aprendizaje automático combina señales de imagen, audio y texto para clasificar toda la información que proviene de los pines.
👉 ¿Quieres conocer las últimas novedades sobre Marketing Digital? Ahora puedes seguir toda la actualidad del sector en el Canal de WhatsApp. Descubre más tendencias de Marketing Digital en 2024 para tu eCommerce. ¡No esperes más para estar a la última!
