GA4 corrige la atribución de Paid Search

Google acaba de notificar a sus anunciantes que GA4 corrige la atribución de Paid Search tras varias incorrecciones. De este modo, Google Analytics mostrará datos de conversión en campañas de pago con mucha mayor precisión. No cabe duda de la importancia que tiene una buena atribución entre canales y el quebradero de cabeza que supone para muchos eCommerce. ¿Qué implicaciones reales tiene este cambio? A continuación podrás conocer tanto el origen como el impacto de esta medida.

Atribución con errores en GA4.

Google ha reconocido que algunas conversiones de pago han podido atribuirse a la búsqueda orgánica. Esta situación se ha dado cuando el parámetro GCLID dejaba de constar en las URL de navegación del usuario. Por este motivo, GA4 corrige la atribución con un ajuste cuya expansión tendrá lugar durante las próximas dos semanas. Tras esta corrección, GA4 garantiza la captura de datos de campaña en el primer evento de cada página nueva. Ahora bien, cuando un usuario salga de la web y regrese por un canal diferente, la atribución se actualizará como corresponde.

Impacto en tus campañas publicitarias.

Lo primero que puedes detectar es un incremento en las conversiones atribuidas a tus campañas en Google Ads. Si tuvieras vinculación con Google Ads, tu inversión publicitaria podría verse afectada. En definitiva, se recomienda revisar cualquier limitación de presupuesto y evaluar posibles ajustes. A priori, este problema queda solucionado pero el tiempo dirá qué grado de éxito tiene esta medida.

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