PayPal Ads, el método de pago que quiere ser plataforma publicitaria

A principios de 2024, PayPal ya anunció una serie de novedades basadas (cómo no) en Inteligencia Artificial. Entonces ya se marcó un camino claro hacia la creación de una nueva experiencia donde PayPal incluso haría recomendaciones de ofertas durante el proceso de pago. Ahora es el turno de PayPal Ads con el anuncio de nombramientos en la compañía para el desarrollo de lo que sería su nueva plataforma publicitaria. Así lo ha anunciado la compañía en un comunicado donde presenta a los responsables de este gran reto. ¿Conseguirán hacerse hueco en un mercado tan atomizado? ¿Sabrán sacar partido a toda la data de clientes que tienen en su haber? ¿Será un acierto diversificar en áreas donde no tienen especialización? Una vez más, el futuro nos dirá en qué se materializa este anhelo por parte de PayPal.

La plataforma publicitaria de PayPal.

Desde PayPal hacen valer su posición única para crear una plataforma de publicidad con gran arraigo en el comercio electrónico. Mark Grether y John Anderson, los responsables designados en PayPal, tienen por delante la construcción de su negocio publicitario que aporte valor tanto a anunciantes como a consumidores. Aquí se incluirá PayPal First Look, la plataforma de ofertas avanzadas cuyo conocimiento del cliente permitiría crear una plataforma dinámica totalmente personalizada. De este modo se pone el foco en la optimización de la inversión publicitaria para anunciantes y marcas, ya que el usuario tendrá ofertas atractivas con un grado de personalización muy alto. Y todo ello sin olvidar la data que PayPal ya tiene sobre hábitos y frecuencias de compra en sus usuarios a nivel histórico, lo cual ofrece un potencial enorme a los anunciantes.

Hasta aquí las novedades, de momento, sobre qué pretensiones hay con PayPal Ads. Cabe suponer que en los próximos meses conoceremos más detalles sobre su desarrollo y su despliegue. Por lo pronto, ¿te plantearías invertir en su plataforma publicitaria para tu eCommerce? ¿Crees que puede tener recorrido entre las plataformas publicitarias? ¡Te leo en comentarios!

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.