La publicidad en PayPal da un paso más con su nuevo «Ads ID»
Tras el lanzamiento de PayPal Ads, la compañía ha reforzado su ecosistema publicitario gradualmente. Si la compañía tiene una ventaja es que a la hora de disponer publicidad en PayPal ya cuenta con un histórico de datos más que notable para segmentar cualquier contenido. Ahora se da un paso estratégico con el anuncio de PayPal Ads ID, una solución de identificación para mejorar la precisión de sus campañas. En definitiva, su apuesta va más allá de cookies o identificadores de IP o dispositivo.
• Anuncios con PayPal Ads ID.
En el comunicado de la compañía se muestra el compromiso de mejorar la segmentación publicitaria gracia a las más de 25.000 millones de transacciones y 400 millones de cuentas en PayPal. Esto supone que los anunciantes podrán identificar audiencias con mucha más precisión y así reducir el desperdicio de inversión. A esto se suma una mejor medición del impacto de las campañas al vincular el alcance publicitario con compras reales.
Esta conexión directa entre anuncio y transacción en la publicidad de PayPal abre también la puerta a nuevos modelos de atribución más precisos, lo cual es todo un desafío en el Marketing Digital actualmente. Por otro lado, se hace hincapié en la protección de datos como elemento central en la publicidad de PayPal Ads ID.
• Disponibilidad para anunciantes.
En una primera fase, esta solución se probará con un grupo reducido de socios para validar así su rendimiento en diferentes entornos digitales. En resumen, la publicidad en PayPal pretende redefinir el ecosistema publicitario en un contexto donde la necesidad de datos fiables es cada vez más necesaria. Si tú también quieres disponer tus anuncios en la lista de espera, todavía hay lista de espera para adherirse a PayPal Ads Manager. Eso sí, de momento sólo está disponible en Estados Unidos y próximamente se abrirá a Reino Unido y Alemania.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
