Google infla las visualizaciones de YouTube: la métrica que importa en tu negocio es otra
Desde el 24 de agosto, las visualizaciones de YouTube se cuentan desde el primer segundo en todos los formatos. Hasta ahora solamente los Shorts lo hacían así mientras que los vídeos horizontales exigían un tiempo mínimo de permanencia. Ahora cualquier reproducción se suma a tus estadísticas. El resultado es más que evidente: los contadores públicos van a subir. Antes de celebrarlo, ¿qué significa este número y qué dice de tu negocio realmente?
• El cambio en las visualizaciones de YouTube.
Este ajuste afecta a la cifra visible debajo de cada vídeo. Al contar cualquier reproducción de vídeo desde el inicio, verás crecer tus visualizaciones sin haber hecho nada distinto por tu parte. Ahora bien, desde YouTube aclaran que este cambio no altera los ingresos ni los requisitos de monetización. Pese a la apariencia de un cambio, realmente no cambia nada.
• Por qué la subida de visualizaciones no cambia nada.
Un mayor número de visualizaciones no es un logro si no hay un cambio real detrás. Esto se conoce como ‘vanity metrics’, los números que alimentan el ego pero no llevan a tomar ninguna decisión. Piénsalo un segundo: si 1.000 personas entran en tu canal, ven un vídeo y lo cierran en el primer segundo. En tu panel tendrás 1.000 visualizaciones. ¿De qué te sirve ese dato? Quizá para tu ego, pero no para tu negocio.
• La métrica que importa más: visualizaciones comprometidas.
La monetización se apoya en la retención, esta métrica sí tiene importancia. ¿Dónde mirar en YouTube para medir el valor real? Ahora se llama «Visualizaciones comprometidas», que se muestra junto a otra con la nomenclatura «Horas de reproducción comprometidas». Con ambas métricas podrás saber cuánta gente se queda, dónde abandona y qué contenido conecta con tu audiencia.
En definitiva, sigue la misma lógica que la medición del valor de tu contenido en vídeo que lanzó YouTube en su momento. También se aplica en otras plataformas a la hora de priorizar la retención en sus paneles, como en caso de Meta.
• Qué mirar (o no) en tu negocio.
En este punto, la recomendación es bastante sencilla. Ya no vale con mirar el contador de visitas para tomar decisiones adecuadas en tu negocio. De este modo, la cifra queda relegada a un «número bonito» sin mucho significado. Por otro lado, entra en YouTube Analytics para trabajar con la retención de modo tan amplio como profundo.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.