Visualizaciones en Meta como métrica principal en todas sus plataformas
Así lo ha comunicado la compañía, las visualizaciones en Meta serán la métrica principal de todas sus plataformas y formatos. Este verano fue el turno de Instagram y ahora Facebook junto con Threads se suman a esta decisión para alinear sus métricas de rendimiento. Ambas redes cambian sus reglas para que las visualizaciones tomen total protagonismo en reels, post, vídeos o historias. De este modo, Meta refuerza su énfasis en valorar la exposición del contenido para mantener un alto interés entre todos los usuarios de su ecosistema.
Qué miden realmente las views.
¿Cómo se miden las visualizaciones en Meta? Pues la compañía lo define como la cantidad de veces que un post se mostró en la pantalla del usuario o que se reprodujo un contenido en vídeo. Efectivamente, las reproducciones de vídeo ahora también se recogerán como visualizaciones o ‘views’. Por su parte, el contenido en imágenes sustituirá las impresiones también por las visualizaciones. ¿Y si un usuario lo ve varias veces…? También cuenta, incluyendo las visualizaciones repetidas. Dicho de otro modo: una única impresión ahora bien pueden ser 4 visualizaciones. Por eso tampoco debería extrañarte si tus datos parecen más abultados de repente.
La simplicidad como objetivo.
Meta pretende así simplificar todas las métricas de distribución en los distintos contenidos que dispone. De esta manera se pone en valor la visibilidad de los contenidos cuando conseguir una interacción es cada vez más complejo. Cabe destacar que se abre una oportunidad de poner en valor el ratio entre esas visualizaciones y la interacción con el contenido. Podría incluso decirse que esta especie de CTR puede ser sintomático de la calidad del contenido. En definitiva, se facilita de manera notable el análisis de rendimiento para creadores de contenido, anunciantes y marcas. Todos estos cambios serán visibles en las próximas semanas en el panel de Meta Business Suite.
👉 ¿Quieres conocer las últimas novedades sobre Marketing Digital? Ahora puedes seguir toda la actualidad del sector en el Canal de WhatsApp. Descubre más tendencias de Marketing Digital en 2024 para tu eCommerce. ¡No esperes más para estar a la última!
