TikTok Travel Ads, nuevo formato publicitario en España para viajes y hoteles

El segmento de población más joven busca activamente en TikTok y la compañía lo sabe. De ahí su afán por conquistar cualquier formato susceptible de hacerse un hueco en el mercado. Así llega TikTok Travel Ads en España, un formato publicitario exclusivamente pensado para aerolíneas, hoteles y experiencias turísticas cuyo contenido inspirador se convierta en reservas.

• La IA también es protagonista.

El propio comunicado de TikTok confirma el uso de tecnología Smart+ así como un sistema de catálogo dinámico. Esto permite promocionar contenido de forma automática a gran escala. Por su parte, la IA se encarga de optimizar las campañas en tiempo real y personalizar el formato según la intención de cada usuario. En definitiva, TikTok Travel Ads conecta oferta y demanda con autenticidad para ofrecer la mejor experiencia al usuario.

• Movimiento estratégico y una apuesta segura.

Las cifras de TikTok aseveran que un 84% de sus usuarios consume contenido sobre viajes cada mes. Cabe destacar que un 66% confirma que TikTok es su principal fuente de inspiración en este ámbito. Dicho esto, el valor aportado por TikTok es que la probabilidad de reserva se multiplica por 2’6 respecto a otras plataformas.

TikTok Travel Ads incluye dos formatos publicitarios que el grupo Meliá Hotels International ya ha probado con éxito:

• Tarjetas de viaje con vídeos detallados y atributos principales (precios, descuentos y reseñas).
• Carruseles de imágenes y vídeos inmersivos vinculados con la reserva.

La cadena hotelera logró un incremento del 156% en su ROAS en el mercado español y un 291% en Reino Unido. Esto permitió disminuir un 44% el coste por adquisición (CAC). En definitiva, los resultados se antojan prometedores y parece ser un formato que merece la pena probar.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.