Nueva política de spam en Google contra el secuestro de usuarios

El spam en Google es un tema con el que la compañía está poniendo especial énfasis últimamente. Y en esta ocasión nada tiene que ver el auge del contenido con IA. Apunta el 15 de junio de 2026 como fecha clave para que el tráfico de tu web no caiga drásticamente. Ahora las webs que ‘secuestren’ el botón de retroceso serán penalizadas por evitar de manera fraudulenta que los usuarios salgan de modo natural.

• ¿Qué es un secuestro de usuarios para Google?

Google se refiere a una práctica que seguramente tú también hayas vivido. Cuando navegas por alguna web y se impide que puedas volver a la página anterior haciendo clic a la flecha de retroceso en tu navegador. Parece que la flecha no funciona o incluso te redirige a la home o cualquier otra página que el usuario no ha pedido.

• ¿Por qué castigar esta práctica?

El argumento principal de la compañía es que va en contra de la buena experiencia del usuario. Esta máxima está grabada en el ADN de Google, ya que su generación de tráfico desde el buscador pretende también una experiencia de usuario óptima una vez se aterriza en la web. Tanto es así que es un factor que tiene en cuenta a la hora de atribuir autoridad a un dominio web.

A todo esto se suma la interferencia en los datos de navegación, tanto para Google como para las webs que ponen en práctica intencionadamente este tipo de artimañas. Cierto es que Google podría haber actuado con mayor premura pero el reciente aumento de estos comportamientos ha hecho saltar todas las alarmas en cuanto a la violación explícita de su política de prácticas maliciosas.

• ¿Cómo evitar una penalización?

Si llevas a cabo este tipo de prácticas en tu web, deja de hacerlo. Eso así de sencillo. Ya no por la penalización de Google ni por salvaguardar tu web, sino por respeto al usuario que solamente pretende navegar por tu web sin que nadie le manipule de manera intencionada.

A partir de junio podrías enfrentarte a penalizaciones que afectan gravemente al posicionamiento de tu web en los resultados de Google. Por delante tienes varias semanas en las que puedes revisar cualquier manipulación, voluntaria o involuntaria, dentro de tu ecosistema para subsanarlo conforme a las políticas contra el spam de Google. Si tus usuarios quieren salir de la web, déjales hacerlo y piensa qué motivo les lleva a ello. Ahí es, precisamente, donde tienes que focalizar tus esfuerzos de mejora sin molestar a nadie.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.