Modo IA en Facebook, así cambia para la visibilidad de tu marca
Meta acaba de lanzar el Modo IA en Facebook, un buscador interno basado en IA que responde a preguntas a partir del contenido público en grupos, reels y perfiles. Habrás percibido que comparte nombre con Google, además de tener una aspiración muy similar. Sin embargo, la fuente es completamente distinta y tiene implicaciones directas para la visibilidad de tu marca.
• Qué es el Modo IA en Facebook.
Se trata de una pestaña de búsqueda dentro de Facebook impulsada por Meta AI y su modelo Muse Spark. Su funcionamiento recuerda al Modo IA de Google aunque tiene una diferencia notable: las respuestas no se construyen con referencias de webs externas sino a partir del contenido publicado por usuarios en las APP del ecosistema de Meta.
De este modo, cualquier consulta puede ser respondida con menciones del contenido en grupos, reels o reseñas en perfiles públicos dentro de la red social. Dicho de otro modo, las respuestas se basan en experiencias compartidas por los usuarios y no en una lista de enlaces externos.
En lo que respecta a Meta, todavía no hay fecha de lanzamiento a nivel internacional pero cabe esperar que tenga lugar en pocas semanas. En definitiva, toca anticiparse con tu negocio antes de que llegue a España, ¿lo tienes ya en mente?
• Lo que cambia para la visibilidad de tu marca.
Esta novedad cambia las reglas del juego en Facebook. Hasta ahora la batalla por la visibilidad estaba en el feed y el algoritmo. A partir de ahora también se libra en el contenido sobre tu marca que se publica dentro de la plataforma. De este modo, la conversación orgánica recupera un peso trascendental para tu negocio si quieres aparecer en las búsquedas con IA.
Como la vida misma, también existe una «cara B». Si la IA se nutre del contenido publicado por los usuarios, el contenido original cobra más importancia que nunca. Cabe recordar que Meta ya penaliza el contenido duplicado, poco original o que no aporta valor. ¿Qué puedes hacer con tu negocio? Invertir en construir una comunidad real que huya de publicaciones genéricas sin valor añadido.
• Así son las nuevas herramientas de edición con IA.
Junto al Modo IA, Meta ha incorporado un paquete de funciones creativas a las que conviene prestar atención. Por un lado llegan nuevas plantillas automáticas de collage que reúnen tus mejores fotos del último mes con efectos de transición para crear montajes de vídeo que puedes compartir con un solo toque.
A esto se suman los ‘presets’ fotográficos con IA para cambiar ropa, peinado o accesorios directamente desde las historias. Aquí cuentas con funciones de lo más diversas: ‘wear it’ para cambios de ropa, ‘restyle’ para reinventar todo el conjunto, etcétera.
En resumen, el Modo IA en Facebook no es una novedad más sino que cambia la manera en la que Meta entiende las búsquedas. También supone la apertura de una nueva vía para ganar visibilidad con tu marca a través de la conversación orgánica real. Quien tenga una comunidad activa, contenido original y criterio en la planificación de la estrategia ya parte con una gran ventaja respecto a la competencia.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
