Google.es desaparece: los dominios locales se integran en Google.com
La compañía justifica su decisión en un comunicado donde define el cambio como una mejora. Cabe destacar que Google.es está entre los dominios más visitados de España, por lo que cambio no parece menor. Desde Google han optado por redirigir automáticamente todos los dominios locales de país al dominio principal: Google.com. Su despliegue será gradual en los próximos meses, por lo que en España también dejaremos de visualizar el dominio local para navegar en el global. En definitiva, Google mostrará los resultados locales relevantes para España desde el dominio global. Ahora bien, el usuario no se verá afectado en su dinámica de navegación ni habrá alteraciones en los resultados de búsqueda.
• Implicaciones y posible impacto del cambio.
A nivel práctico no supondrá ningún cambio en el contenido local gracias a la geolocalización. En resumen, la dirección visible en el navegador mostrará la URL de Google.com en todos los países mientras que todo lo demás permanece invariable. Dicho de otro modo, puede que pase incluso desapercibido para la gran mayoría de usuarios que ni tan siquiera se fija en la URL de Google.es al navegar entre sus resultados de búsqueda. No obstante, desde el punto de vista SEO llama la atención el cambio en la segmentación por dominio. Ahora parece que Google quita peso a esta señal para priorizar otros factores como el idioma local, la geolocalización, enlaces de sitio locales o la configuración de la región objetivo en Google Search Console.
Por otro lado, el tráfico de referencia sí se verá afectado en las herramientas de analítica como Google Analytics. En este apartado se mostrará la referencia de Google.com sin segmentar con tanta precisión como hasta ahora el dominio por país para disgregar el tráfico de cada ubicación. Aunque pueda tener una importancia menor, lo cierto es que se pierde capilaridad en los informes. Esto obliga a recurrir a los informes de audiencia para conocer el tráfico orgánico de cada país cuando antes lo tenías de un único vistazo.
• ¿Qué sentido tiene entonces?
Más allá de lo anecdótico, tiene todo el sentido técnico. Google apuesta por una experiencia unificada con personalización dentro de su ecosistema. En definitiva, Google.es dejará de existir como lo conocíamos hasta ahora. Esto abre la puerta a cierta dosis de incertidumbre sobre cómo se comportarán los ranking, el modo en que optimizar el posicionamiento orgánico y la forma en que analizar datos. Pese a lo global del cambio, se dificulta la parte de analizar con precisión en ámbitos más locales.
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