El eCommerce en España en 2025 supera los 114.800 millones
El eCommerce en España cerró 2025 con una facturación de 114.800 millones de euros, lo que supone un 20,6% más que en 2024. El cuarto trimestre del año pasado aportó 31.418 millones, un 22% de crecimiento interanual, según los datos publicados por la CNMC. Por otro lado, las transacciones se dispararon hasta superar laos 575 millones en el último trimestre. No obstante, el crecimiento tiene luces y sombras que conviene analizar con calma.
• Datos clave del eCommerce en España en 2025.
Las cifras confirman un año récord. Frente a los 95.000 millones facturados en 2024, el salto es de casi 20.000 millones adicionales. En cuanto al ritmo trimestral, el Q4 mantiene el pulso del tercer trimestre donde se rozaron los 29.300 millones de euros. Es decir, la aceleración observada durante todo el año también se mantuvo en el tramo final.
Por sectores, las agencias de viajes y operadores turísticos lideran los ingresos con un 7,1% seguidos de cerca por prendas de vestir con un 7%. Por su parte, los juegos de apuestas y azar acaparan el mayor volumen de transacciones con un 9,1%.
En el mercado nacional, los ingresos dentro de España en el Q4 alcanzaron los 9.831 millones con un crecimiento del 38,6% interanual. Esto supone que el consumo interno gana peso aunque todavía esté lejos del gasto al exterior.
• El déficit exterior como asignatura pendiente.
Aquí está la lectura más incómoda de todo el informe. Un 57,8% de la facturación del Q4 tuvo como destino operadores fuera de España. Además, el 65,8% de las transacciones se realizaron con destino exterior. La consecuencia directa es que el saldo neto exterior arroja un déficit de 14.742 millones de euros en el cuarto trimestre de 2025.
Dicho de otro modo, los consumidores españoles siguen gastando mucho más fuera de España que dentro del eCommerce nacional. Ahora bien, hay un matiz relevante. El 94,6% de esas compras al exterior tienen lugar dentro de la Unión Europea. Por lo tanto, no halamos de una fuga hacia mercados lejanos sino hacia operadores europeos que compiten por el mismo cliente. En resumen, no se trata de una brecha de acceso sino de pura competitividad.
• Lo que implica para tu eCommerce.
Estos datos ofrecen tres lecturas de lo más útiles para cualquier CEO o CMO en España. Lo más positivo es la tendencia creciente del mercado que mantiene un ritmo de doble dígito. Esto significa que no falta demanda, sino que el reto pasa por captar mejor la ya existente.
En segundo lugar, el liderazgo del sector no es para nada casual. Turismo y textil marcan la pauta, lo que supone más trabajo de posicionamiento y mejor propuesta de valor para el resto de mercados secundarios. Por último, el déficit exterior es una señal clara. Si tu competencia real está en París, Berlín o Bruselas, la estrategia no puede seguir mirando únicamente al mercado doméstico.
En definitiva, el eCommerce en España vive un momento excelente con estas cifras. Ahora bien, el crecimiento no es homogéneo y el desequilibrio comercial digital sigue siendo una asignatura pendiente. Para competir con criterio hay que comprender dónde crece el mercado y también dónde se pierde terreno.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
