Búsquedas de marca en Search Console con un filtro específico
Google acaba de lanzar el filtro para búsquedas de marca en Search Console. Esta función ya está disponible para analizar consultas que generan tráfico tanto de marca como genérico en tu informe de rendimiento. Si ya utilizas los grupos de búsquedas en Google Search Console, su dinámica te resultará muy similar.
• Lo primero: ¿qué es una búsqueda de marca?
Se refiere a cualquier búsqueda que incluya tu nombre de marca así como las variaciones de la misma y productos o servicios relacionados. Es complicado diferenciar a los usuarios que ya conocen tu marca de los que no, pero este filtro puede ayudarte a comprender mejor los patrones de tráfico.
Lo más habitual es que las búsquedas de marca generan tráfico en páginas con un posicionamiento más alto, con porcentajes de clics más altos, etcétera. Algo similar ocurre en Google Ads, ya que ayuda a comprender mejor qué tipo de búsquedas generan mayor retorno según la fase del embudo en que esté el usuario.
• Así funciona el filtro de búsquedas con marca.
Tu informe de rendimiento permite segmentar los datos de consultas en dos vistas:
- Brand: incluyen el nombre de tu marca y otras búsquedas directamente asociadas a la misma.
- No Brand: todos los demás términos genéricos.
El filtro de marca en Search Console se puede aplicar a todos los tipos de búsqueda (web, imágenes, vídeo y noticias). Una vez aplicado podrás ver métricas limitadas exclusivamente a este grupo de búsquedas. Puedes acceder y aplicar el filtro desde la pestaña de ‘Informe de rendimiento’.
A esto se suma una nueva tarjeta que muestra el desglose total de clics asociado a una marca y al tráfico genérico. Esto permite medir el reconocimiento de marca y comparar el volumen de tráfico entre usuarios que ya la conocen respecto a los que no tenían una intención explícita de acabar en tu web.
• ¿Cómo se identifican las búsquedas?
Al filtrar la marca en Search Console se aplica un sistema interno asistido por IA. Dicho de otro modo, no se trata de un mero filtrado con expresiones regulares. Dicho sistema se encarga de incluir tu nombre de marca en todos los idiomas, detectar errores e inferir otras búsquedas relacionadas con tus productos o servicios.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
