Actualización en la atribución de Amazon Ads
Desde el 1 de enero de 2026 se aplica una atribución de Amazon Ads que está ya optimizada con señales de compra. Este modelo atiende a la fase de descubrimiento por parte del usuario e incluye las visualizaciones de anuncios durante la navegación exploratoria o búsquedas de categorías. En definitiva, el ROAS en Amazon Ads se mostrará con la nueva metodología en los informes. Cabe recordar la importancia del marketplace para las PYMES de nuestro país, cuya facturación en este canal superó los 1.200 millones de euros el pasado 2024.
• Foco en las señales de compra dentro de Amazon.
Con esta actualización, Amazon busca medir su impacto publicitario desde el momento en que un cliente potencial es impactado por una marca o producto. Deja de lado así el último clic antes de la conversión como único criterio a la hora de contabilidad una conversión. De ahí que la ventana de conversión utilizada sea también más corta, un comportamiento impulsivo típico del usuario dentro del marketplace.
En definitiva, tus métricas principales (compras, ingresos o ROAS) pueden reportar alguna variación o anomalía en sus comparativas. Pese a todo, Amazon seguirá ofreciendo acceso a las métricas tradicionales con una ventana de 14 días.
Esta actualización afecta a campañas de Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP en una veintena de países (incluida España). Al cambio en la atribución de Amazon Ads, se suma también el anuncio reciente sobre la disminución de tarifas en 2026.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
