El eCommerce en España crece un 15% y roza los 30.000 millones por trimestre
La cifra del eCommerce en España es significativa: 29.643 millones de euros facturados en el primer trimestre de 2026. Esto supone un 15,1% más que el mismo periodo del año anterior según la CNMC. Por su parte, las transacciones se elevan un 16% hasta superar los 549 millones. Hasta aquí, otro trimestre de crecimiento a doble dígito que bate récords en el comercio electrónico español. Ahora bien, ¿hacia dónde se mueve ese dinero?
• Una evolución más que significativa.
Si paras a analizar la serie completa de los últimos años, en 2023 se superaron los 19.000 millones de euros para dar paso a casi 22.000 millones de euros en 2024 y ahora rozar los casi 30.000 millones de euros en este inicio de 2026. Más allá de la cifra, un 56% del gasto realizado por compradores españoles se dirige a comercios fuera de nuestras fronteras. Eso hace que el saldo exterior arroje un déficit de 12.771 millones. En estos tres últimos años, el desfase ha crecido un 50% ya que en 2023 apenas superaba los 8.300 millones.
• Datos que desmontan tópicos.
¿Qué supone este déficit para el eCommerce en España? Lo habitual es pensar en marketplaces de origen asiático en primer lugar, pero los datos de la CNMC dicen otra cosa. El 94,1% de las compras realizadas desde España hacia el exterior tienen como comercios de la Unión Europea como destino. Esto también puede deberse a grandes plataformas que operan en España pero facturan desde otro país europeo. Pese a todo, la conclusión es clara: el cliente español compra fuera y lo hace mayoritariamente en Europa.
• Lo que España vende fuera.
A todo esto se suma otra cara de lo más reveladora: el resto del mundo compra a comercios españoles por valor de 3.833 millones de euros. El 61,6% del total corresponde al sector turismo: agencias de viajes, vuelos, transporte terrestre, alquiler de coches, hoteles, etcétera. Podría decirse que el eCommerce puro apenas vende fuera de nuestro país.
• Qué lectura hacer para tu negocio online.
La primera lectura es que tu competencia real incluye a comercios europeos con más escala antes que las grandes plataformas asiáticas. Compararte solamente con tu competencia dentro del país te da una visión parcial de la realidad.
En segundo lugar, cabe la oportunidad: el mercado único europeo funciona en ambas direcciones. El camino inverso para vender desde España en la Unión Europea está igual de abierto. Antes de buscar crecimiento con mayor inversión publicitaria dentro de tu propio mercado, pregúntate si tu catálogo, tu logística o tu atención al cliente podrían funcionar en un tercer país.
En definitiva, el crecimiento del eCommerce en España refleja su buena salud y supone una gran noticia. Ahora bien, ese crecimiento se está pivotando en negocios fuera de nuestras fronteras, lo cual supone tanto una amenaza potencial como una oportunidad de crecimiento real.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
