La caída de los influencers, la audiencia dice ‘basta’ este agosto de 2026
Una sucesión de polémicas este verano de 2026 ha traído consigo una oleada de críticas y desconfianza hacia algunos influencers. Tanto es así que se ha denominado como «caída de los influencers» a un fenómeno que no creo que llegue a tal cosa. Sin embargo, no me interesa sumarme al ruido sino leerlo en clave profesional. Aquí, polémicas aparte, hay una lección de negocio que afecta de lleno a cómo las marcas deben plantear su estrategia de marketing de influencers.
• 15 años de evolución hasta el perfil de influencer.
Primero fueron los blogueros, como el caso de Dulceida. Poco después llegaron youtubers como ElRubius, Ibai Llanos o AuronPlay. También surgieron perfiles de streamers como IlloJuan o El Xokas. Después se han sumado instagramers (María Pombo, Georgina o Lola Lolita), así como tiktokers (Twin Melody) y otros tantos que han acabado bajo el paraguas de lo que se conoce como influencers.
Además, España cuenta con la Ley de Influencers que regula su actividad. También se aplica la Ley General de Comunicación, recientemente aplicada por la CNMC para sancionar a Ibai Llanos, Jordi Wild y Natcher. Como dato, la AIMC sitúa en el 56,4% de españoles que siguen a algún influencer. También un 45,7% de personas cree que su credibilidad está disminuyendo y hasta el 70% percibe un abuso de la publicidad encubierta. ¿Estamos entonces ante un cambio de tendencia?
• Las polémicas del verano en 2026.
Más que un detonante único, se ha producido una acumulación de polémicas con varios influencers que han llevado hasta la situación actual. Pese a que las críticas arrecian en este sector, parece que ahora se abre una brecha real y el público es mucho más exigente ante el mensaje que incluye el contenido que consume.
1 – Burger King cesa su colaboración con El Xokas.
La polémica es inherente al amigo Joaquín, conocido popularmente como El Xokas. Algo que Burger King seguramente ya conocía cuando cerró su colaboración con él. Lo que no esperaban era la magnitud de lo que se venía por delante tras varias declaraciones clasistas y machistas. De hecho, en un directo se mofaba de un usuario donde llegó a aseverar que ganaba más con la campaña de Burger King que sus padres en toda su vida.
Ante tal despliegue, la marca tuvo que reaccionar y eliminar a El Xokas de su campaña para esquivar una crisis de reputación sin precedentes. Tal fue su repercusión que llegó a emitir un comunicado para desmarcarse de unas declaraciones que no representaban los valores de la marca.
Y yo me pregunto: ¿qué esperaban de un individuo que no ha hecho más que comportarse como de costumbre? En estos casos, creo que no vale con una simple disculpa «a quienes se hayan sentido ofendidos». De este modo se pivota la responsabilidad en la audiencia cuando han sido tanto la marca como el streamer los únicos responsables de la situación.
2- Carliyo ‘El Nervio’ y sus problemas con el eclipse.
Carlos García, conocido como ‘Carliyo El Nervio’ en redes sociales, publicó un vídeo en TikTok donde su opinión sobre el eclipse solar del pasado 12 de agosto no pasó nada desapercibida. La frase literal fue: «Estamos viviendo una crisis en España, está todo el mundo super enfadado, hay problemas por todos lados. Estamos viviendo una cortina de humo y todo el mundo está cayendo. ¿A quién mierda le importa el eclipse?».
Claro que sí, Carlos. Tras su publicación fueron cientos los comentarios que reprochaban al personaje que este fenómeno no se puede provocar de modo que sirva como cortina de humo. Es más, un acontecimiento histórico merece toda la atención del momento como es lógico y normal. Será que el Mundial de Fútbol no eclipsó ningún tipo de información antes de eclipse, ¿verdad? Si es que donde no hay mata…
3- Violeta Magriñán, una comparación sin criterio.
Va a resultar que el eclipse solar ha sacado a la luz más cosas de las que ha oscurecido (según cómo se mire). Al caso anterior se une el de Violeta Magriñán, cuyas declaraciones sobre el tema desataron miles de críticas en redes sociales y un rifirrafe con Sara Santaolalla. De hecho, la propia influencer tuvo que aclarar su mensaje para matizar unas palabras poco afortunadas sobre el uso de las gafas protectoras. De poco valió la rectificación, ya que su reacción a las críticas de Santaolalla se limitó a aseverar «si ella me critica es que algo estoy haciendo bien».
Poco más que añadir de una persona que felicitó el Ramadán en Instagram y TikTok con un plato de jamón y una cerveza. La publicación fue vista como una burla hacia la comunidad musulmana y tuvo que borrarla además de pedir disculpas. En definitiva, parece que no estamos ante el lápiz más afilado del estuche.
4- Lucía Sánchez se da de bruces con las ayudas públicas.
La ex participante de ‘La isla de las tentaciones’ y ganadora de ‘GH Dúo’, Lucía Sánchez, ha indignado a gran parte de su comunidad tras cargar duramente contra las ayudas sociales esgrimiendo que «los españoles son unos flojos que no quieren trabajar».
Todo comenzó con el relato de una experiencia personal en TikTok donde contaba cómo una contratación para pintar la fachada de su casa no acabó del todo bien. Según la propia influencer, el pintor decidió no realizar el trabajo justificando que prefería no arriesgarse al subir en el andamio porque estaba cobrando una ayuda estatal.
Parece que Lucía no se dio cuenta de su propia incoherencia al hacer una crítica feroz: «A este hombre no le pasa nada, está cobrando, cobrando en negro y recibiendo una paga. ¿Quién paga ‘la paga’ de este flojo? Yo». Claro que sí, Lucía, y también le querías pagar en negro y de eso pareces haberte olvidado. Donde no escatimó fue en adjetivos y lindezas: flojo, parásito, vividor, gentuza y un largo etcétera.
6- La pobre Fabiola Sevillano «solo» tiene un mes de vacaciones.
El vídeo compartido por Fabiola Sevillano contenía una frase épica: «Yo estoy fluyendo porque la gente ha tenido tres meses de verano como todos los años pero yo tengo un mes, yo en ese mes me estoy desconociendo».
Da igual de qué estuviera hablando, ¿verdad? Con esta frase no cabía duda de que el vídeo se haría viral tras correr como la pólvora. ¡Menuda burbuja ajena a la realidad del común de los mortales! De hecho, muchos usuarios señalaron que vive completamente alejada de la realidad laboral de la mayoría de personas en España. Algunos hicieron mofa de su equivocación entre trabajar y las vacaciones escolares de verano.
7- La Vuelta aparta a Erola Jons de los ciclistas.
La modernización de La Vuelta no ha empezado con buen pie. Su intención de conseguir más alcance entre un público más joven es digna de admiración. Tirar de influencers es buena opción pero, como suele ocurrir, la elección del perfil no ha sido la más adecuada. Con 6 millones de seguidores, fue la elegida por Unipublic para este cometido.
Salvando las distancias, es un caso similar al de El Xokas ya que Erola Jons es conocida por hacer un tipo de contenido específico. Que su elección no haya sido adecuada es harina de otro costal. De ahí que su colaboración haya chirriado nada más empezar La Vuelta a España.
De hecho, la propia organización de La Vuelta ha limitado el acceso de Erola Jons y no se le dejará hablar con los ciclistas sin permiso expreso de los equipos. La causa de esta decisión está en un vídeo publicado donde la influencer se dirige a Pogaçar, el gran protagonista de la carrera. Lo absurdo de la situación y el contexto inapropiado para soltar la frase: «Pogachitar, ¿por qué hiperventilas cuando me ves?»
• Influencer y creador de contenido, ¿es realmente lo mismo?
En medio del debate ha surgido una distinción tremendamente útil. Algunos medios incluso se han hecho eco de las declaraciones de ElRubius en este sentido. No todos los influencers son creadores de contenido ni todos los creadores de contenido son influencers. La línea, pese a ser muy fina, existe.
Un creador de contenido se define por producir contenido de valor para un público específico. Por su parte, un influencer tiene capacidad de prescripción e influye en su comunidad. Con un ejemplo se entiende rápido. Si te digo Ángel Curras, Itziar Oltra, Benja Serra o Profescouter; enseguida pensarás que son creadores de contenido. ¿Por qué? Porque divulgan información de un sector o para una audiencia concreta. Aunque sean referentes o tengan capacidad de influir en su audiencia, no es su fin principal.
Por otro lado, ejemplos de influencers hay muchos. Algunos también son creadores de contenido, ¡por supuesto! Perfiles de influencers puros hay por doquier pero no nombraré ninguno para dejar de lado polémicas estériles. Aunque un ejemplo genérico se entiende mejor: famoso de turno que se hace redes sociales para hacer publicidad, hijo/hija/familiar de famoso de turno que cumple la mayoría de edad y aprovecha la ocasión, etcétera. Suelen ser perfiles que muestran su estilo de vida como contenido pero cuyo valor real es francamente bajo.
• Influencer Marketing: elige siempre confianza antes que alcance.
La lección para cualquier marca está clara. El error no es trabajar con creadores o influencers, sino elegirlos por un motivo equivocado. En el fondo cambia el canal y los personajes públicos que ponen su cara para hacer promoción. Nada que no se hubiera hecho hasta ahora en televisión, radio, prensa u otros soportes. Eso sí, la capacidad de viralizar su alcance es muy superior para bien y para mal.
Durante muchos años se ha comprado alcance a granel por el número de seguidores, la viralidad o la notoriedad. En caso reciente de La Vuelta es un ejemplo de que ese criterio ya no es suficiente. Ahora toca comprar confianza con la prioridad del encaje con tus valores, el conocimiento real del tema y la conexión con la audiencia adecuada.
Dicho de otro modo, interesa mucho más un perfil con menos seguidores pero que sea coherente y creíble. Al fin y al cabo, una polémica genera engagement pero no suele traer nada positivo para tu marca. Creo que la llamada «caída de los influencers» no acabará con el sector ni mucho menos.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
