Nueva atribución en Meta, la compañía reorganiza sus métricas para mejorar la medición
La atribución de ventas siempre ha sido un auténtico quebradero de cabeza para cualquier eCommerce. Con la nueva atribución en Meta se pretende ofrecer a los anunciantes un indicador más preciso del impacto real que tiene la publicidad en sus negocios. A continuación tienes todos los detalles sobre esta reestructuración en su modelo de atribución: datos más simples para ganar transparencia es el objetivo primordial.
• Desaparece el tráfico social en la atribución.
Un clic en Meta englobaba cualquier interacción con el anuncio: me gusta, compartir, guardar o un clic en el enlace. Como es lógico, no todas estas acciones tienen el mismo valor a la hora de atribuir ventas. De hecho, Google Analytics solamente cuenta como clic la acción sobre el propio enlace a la web. De ahí precisamente la brecha entre plataformas a la hora de contar con datos fiables y fieles a la realidad.
Por su parte, Meta acaba de anunciar que sólo atribuirá a los clics en el enlace mediante el ‘Click-Through’. De este modo se eliminan las interacciones sociales del modelo de atribución por clic y harán los informes mucho más coherentes con otras plataformas.
• Llega la atribución ‘Engage-Through’.
Esto no significa que las interacciones sociales ya no tengan valor. Precisamente por eso, Meta ha creado una nueva categoría donde las interacciones sociales se agrupan bajo la métrica ‘Engage-Through’. Este cambio tiene en cuenta la singularidad del comportamiento en redes sociales respecto a los buscadores sin distorsionar el análisis de datos. De este modo, la atribución en Meta ofrece un indicador más preciso del interés real del usuario y ayuda a su algoritmo para una mejor optimización de las campañas.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
