El tráfico de Google cae un 2% ante el auge de las búsquedas con IA

Hasta aquí ninguna sorpresa: cada vez más personas utilizan herramientas de IA para hacer búsquedas y el tráfico de Google desciende. La Inteligencia Artificial ha cambiado las reglas del juego en muchos ámbitos y este es uno de ellos. De hecho, la forma en que se busca ha hecho tambalear a los buscadores tradicionales. Desde SimilarWeb han publicado un informe que constata una caída del 2% en el tráfico de Google respecto al año anterior. Y el todopoderoso Google no es el único buscador, ya que Bing también desciende un 18%.

• ¿Cómo evoluciona el tráfico?

El tráfico ni se crea ni se destruye, simplemente se transforma. Cada vez hay más búsquedas y mucha gente recurre a la IA generativa para encontrar la información que necesita. Respecto al tráfico de la IA generativa, ChatGPT acapara el 80,1% del total. Llama la atención que el segundo lugar esté ocupado por DeepSeek con un 6,5% y Google quede en tercera posición con un 5,6%.

Ahora bien, Google no está en peligro ni mucho menos. Su posición de mercado le permite afrontar estos envites del mercado. De ahí precisamente su lanzamiento de AI Overviews, el recién anunciado AI Mode y la integración de Gemini en todas sus plataformas. En definitiva, puede que la compañía recupere sus niveles de tráfico o incluso los supere en el corto plazo.

• Visión a corto y medio plazo.

Este nuevo paradigma viene a confirmar la necesidad de contar con nuevas formas de generar y posicionar contenido. Si quieres formar parte de las fuentes consultadas por Gemini, ChatGPT, Perplexity o cualquier IA; procura poner en práctica las estrategias GEO que te lleven a ello. De igual modo, las métricas de análisis y control cambian: más visibilidad, desplome del CTR y menor tráfico debido a las búsquedas ‘cero clic’.

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