Cookies de terceros, KO técnico para Google
Google no eliminará las cookies de terceros después de varios años entre idas y venidas. La polémica sobre la privacidad y la gestión de cookies en Google Chrome viene de tiempo atrás sin que Google haya acertado con la solución idónea. Ahora la compañía anuncia que deja en manos del usuario la gestión de la privacidad. ¿Qué implicaciones tiene esta nueva dinámica en el navegador? A continuación tienes todos los detalles que Google ha compartido hasta ahora.
• Un guión digno de telenovela.
Las muchas reacciones tanto de la propia industria como de las autoridades competentes han hecho que Google aparque su iniciativa ‘Privacy Sandbox’ lanzada en 2019. A partir de ahora cualquier usuario podrá gestionar su privacidad desde la configuración del navegador en vez de naufragar entre pop-up y ventanas emergentes con avisos para aceptar o rechazar las cookies. Desde Google argumentan que ahora cuentan con herramientas como la Inteligencia Artificial para proteger al usuario mientras que ofrecen una experiencia de navegación satisfactoria.
Esto no significa que las cookies de terceros se mantengan como hasta ahora, sino que su uso se optimizará con nuevos procesos y herramientas como la IA. En definitiva, Google pretende fortalecer la privacidad con ecosistema publicitario sostenible cuya tecnología de respaldo sea útil tanto para anunciantes como para consumidores. Desde el comienzo se han sucedido varias propuestas fallidas como FLoC o Topics, aunque ahora parecen haber explorado una nueva vía con más certezas que incertidumbres.
• Posibles consecuencias para anunciantes.
Todo parece indicar que el modelo de privacidad tiende a hacerse más sofisticado. Eso exige a los anunciantes una adaptación a las nuevas formas de medir y personalizar el contenido de sus campañas publicitarias. Pese a que no se eliminen por completo, el control de las cookies estará en manos de los usuarios y podrán gestionar sus preferencias desde la configuración de Google Chrome.
¿Los anuncios serán menos efectivos? No necesariamente, pero la dinámica tendrá que adaptarse a las soluciones propuestas para personalizar la publicidad de modo ético y respetuoso con la privacidad de cada usuario. De igual modo, Google está implementando mejoras en la protección del usuario cuando navega en modo incógnito. Esto incluye la protección de IP a partir de mediados de 2025. En resumen, Google no dispone excesiva información sobre el actual paradigma de la privacidad, tratamiento de datos, almacenamiento de cookies y segmentación de campañas. Lo único que aseveran es su disponibilidad para recibir cualquier comentario o recomendación sobre el nuevo modo de proceder.
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