Google impulsa las compras en Modo IA con anuncios en 2026

El comportamiento del usuario a la hora de comprar online ha cambiado radicalmente con el auge de la Inteligencia Artificial. En 2026, Google redefine su experiencia de compras en Modo IA para que sean más fluidas, asistidas y personales donde la confianza entre usuarios y empresas sea natural. El comunicado de la compañía enfatiza que la IA no solo muestra información, sino que tiene capacidad para recomendar e incluso completar transacciones.

• Búsquedas más allá de palabras clave.

Cada vez se formulan más preguntas, se suben fotos o se comparten ideas en el buscador. Dicho de otro modo, las palabras clave en exclusiva quedaron atrás para dar paso a experiencias de búsqueda. Esto lleva a reinventar incluso qué es un anuncio, su integración dentro de una conversación y cómo el usuario interactúa con este formato. YouTube sigue siendo el centro del descubrimiento en el ecosistema de Google, donde ahora la IA ayuda a conectar con los creadores adecuados.

• Evolución de los anuncios.

Con el aumento de las consultas conversacionales, el Modo IA también reinventa los anuncios como parte de ese proceso. Estos nuevos formatos buscan ayudar a los usuarios a encontrar productos o servicios: anuncios patrocinados, ofertas, etcétera. El comercio agéntico cuenta con su protocolo UCP, que permite a los consumidores buscar, encontrar, pagar y completar su compra dentro del propio chat. En definitiva, las compras en Modo IA han venido para quedarse y el mundo del eCommerce tiene que adaptarse con la máxima agilidad posible.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.