Meta pone el acento en tu marca con nuevos formatos de anuncio para eCommerce
Meta ha presentado cuatro novedades para anunciantes con un patrón común: están pensadas para construir marca. En este caso, Meta opta por dar un empuje a sus formatos para notoriedad de marca después de apuntalar los formatos orientados a conversión con una mayor automatización. No se trata de un caso aislado ni mucho menos, ya que Google ha dado también más protagonismo al peso de la marca dentro de los resultados en AI Overviews.
• Cuáles son los nuevos formatos de anuncio en Meta.
Si buscas vender en el siguiente clic, estas novedades no son para ti. Ads Super Burst permite concentrar una campaña en una ventana de 3 a 24 horas para un momento clave. First Impression Ads reserva el primer anuncio del feed de Facebook a un único anunciante en el día, formato que está en fase de pruebas en Estados Unidos. Los Reels Trending Ads amplían los anuncios que aparecen en los Reels más populares con 15 temáticas. Y Aggregated View Time, todavía en fase alfa, mide la atención que una persona dedica a una marca concreta a lo largo de una semana.
• Qué potencial tiene para tu negocio.
Según Meta, las campañas de Super Burst alcanzaron unos 34 millones de personas. Cabe tener en cuenta que el formato de First Impression Ads es para grandes presupuestos. Dicho de otro modo, ambos formatos se escapan para una tienda online pequeña. Por otro lado, los Reels Trending Ads sí pueden encajar, más aún cuando incluyen una categoría en español.
• Cómo medir la marca más allá del ROAS.
Cualquier campaña debe medirse más allá del retorno inmediato. El ROAS importa pero no lo es todo y la implementación de Meta AI para optimizar campañas también es una muestra de ello. Más allá de invertir en quién ya te conoce, la notoriedad necesita de señales adicionales:
- Búsquedas de tu marca en Search Console o Google Trends.
- Tráfico directo y visitas recurrentes.
- Tasa de repetición de compra.
- Atención acumulada mediante el Aggregated View Time.
En definitiva, los nuevos formatos de Meta no cambian por sí solos la estrategia digital de un eCommerce, pero confirman una idea muy potente: la publicidad que busca solo la venta inmediata se queda sin clientes nuevos a los que vender. Una marca no se reduce a su logo y tampoco a su ROAS, sino a una combinación equilibrada de ambos.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
