Shopify lanza Shop Campaigns en España
Shopify ha desplegado Shop Campaigns en España, su propio programa de captación de clientes que aparece integrado en tu tienda. La gran diferencia respecto a otras opciones es que solo pagas cuando un cliente completa la compra. Por su parte, el lanzamiento en español se enmarca dentro del despliegue internacional de esta funcionalidad.
• Así funciona Shop Campaigns.
Shop Campaigns es un programa de captación con un modelo pay-per-conversion. Es decir, tú defines el coste por adquisición (CAC) y solamente se cobra cuando un cliente convierte a través de la campaña. En este sentido, el riesgo económico está acotado desde el primer momento. A esto se suma la variedad de emplazamientos publicitarios que ofrece la plataforma: la APP de Shop, las tiendas de otros comerciantes en Shopify y plataformas externas como Meta, Google o Bing.
• Setup en tres pasos y recomendaciones clave.
La configuración es muy sencilla y se hace directamente desde el panel de administrador de Shopify. De hecho, basta con tres pasos para ponerlo en marcha. En primer lugar tienes que definir tu audiencia y las ubicaciones geográficas. Luego seleccionas los canales y, por último, establecer el coste (CAC, ROAS y presupuesto diario).
Por su parte, Shopify recomienda un presupuesto diario que permita un mínimo de tres conversiones al día además de un CAC del 50% o más sobre el ticket medio en captación de nuevos clientes. También sugiere un mínimo de dos semanas para que la campaña circule antes de cambiar ningún parámetro.
• Qué implica para tu eCommerce.
La optimización según resultados es muy atractiva para quienes quieren probar nuevos canales sin exponerse a unos costes descontrolados. El modelo pay-per-conversion es, sin duda, todo un aliciente para cualquier eCommerce.
Por otro lado, a diferencia de otras plataformas publicitarias, el programa mantiene la propiedad del dato del cliente. Precisamente este aspecto encaja con la tendencia hacia el first party data hacia el que se encaminan cada vez más plataformas en estos últimos años.
En definitiva, Shop Campaigns es una pieza más del amplio conjunto de novedades que Shopify ha desplegado con Reinaissance. Su llegada a España abre una vía interesante de captación para muchos eCommerce que deberían probar para medir sus resultados.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
