La IA en Instagram hace que el CEO advierta a los creadores de contenido

El feed de Instagram tal y como lo conocemos está muerto. La IA en Instagram ha arrasado con el contenido sintético en una red social donde el formato estético tiene un gran peso. ¿Para qué, cómo y cuánto contenido se genera? Y, sobre todo, ¿qué sensación deja el consumo de contenido generado con Inteligencia Artificial? Se abre así un debate tan necesario como interesante sobre el contenido con IA y la interacción que el público tiene con él. Lo curioso de este debate abierto es que llega al poco tiempo de que Meta adquiera Manus dentro de su ecosistema de Meta AI.

• Más contenido, menos conexión.

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, afirma en su comunicado que la autenticidad ya es un rasgo difuso. Esto supone un punto de inflexión donde todo el mundo puede generar contenido para conectar con otras personas. Cuando esta capacidad de conexión «real» se puede simular y reproducir de modo artificial, ¿dónde queda el valor del contenido genuinamente personal? La pregunta es: ¿puedes hacer algo único que solamente tú puedas crear?

• Aburrimiento garantizado.

Mosseri sostiene que la perfección es muy barata de crear pero muy aburrida de consumir. Ahora la generación de contenido masivo con IA está al alcance de cualquiera. De ahí que la imperfección acabe por convertirse en una señal de autenticidad real. ¿Qué efecto tiene esta oleada de IA en el usuario? Ya se deja de asumir que el contenido visualizado es real, abunda el escepticismo.

La predisposición humana a confiar en lo que perciben nuestros sentidos hará que esta adaptación sea notablemente incómoda. El contenido por sí mismo no será garantía de confianza y fiabilidad, sino que lo será la fuente de quien provenga. Dicho de otro modo, en el mundo del contenido infinito navegaremos en la duda eterna.

• Y ahora, ¿qué nos espera?

Así como las historias de Instagram siguen mostrando momentos más personales, el feed de Instagram muestra contenido más pulido y editado al detalle. Mosseri resalta que esto no debilita a los creadores sino que los hace más necesarios que nunca. Cuando la autenticidad es tan escasa, la confianza es un recurso limitado que solamente se garantiza con la fuente del propio creador del contenido.

Por su parte, el usuario incrementará la demanda de contenido creado por personas concretas, reconocibles, confiables y con un relato sostenible en el tiempo. En definitiva, se está dando una migración del espacio principal de Instagram fuera del feed. A esto se suma que las plataformas de Meta deben garantizar la identificación del contenido generado por IA donde la excepción acabará siendo norma.

¿Por qué no identificar entonces el contenido real mediante un etiquetado específico? La propuesta de Mosseri es del todo interesante: certificar el contenido real y ofrecer más contexto (quién publica, desde cuándo crea contenido, cuál es su historial, etcétera). En resumen, la transparencia en el contenido con IA en Instagram no es una opción y todo el ecosistema de Meta debe adaptarse con agilidad a este nuevo paradigma.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.