Pestaña de amigos en Facebook, Meta vuelve a sus orígenes

Meta acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva pestaña de amigos en Facebook. Dicho de otro modo, la plataforma vuelve a algo parecido a lo que fue en sus orígenes hace ya más de 20 años. Esta pestaña, denominada «Amigos de Facebook» mostrará únicamente las actualizaciones con contenido de tus amigos en la red social. Así se elimina el contenido sugerido, lo que te podría gustar, publicaciones de amigos de tus amigos y gente a la que podrías conocer. Tras sus resultados en 2024, ¿qué trama Meta para 2025?

• Recuperar la esencia de Facebook.

El propio comunicado de Meta señala que su misión con esta funcionalidad es recuperar la esencia de Facebook: conectar a las personas con sus amistades a través de una experiencia social. De momento esta opción sólo está disponible en Estados Unidos y Canadá, aunque según el resultado de este test acabará por extenderse al resto de países. El propio Mark Zuckerberg se marcó como objetivo «volver a los orígenes de Facebook en 2025». Esta estrategia choca con otras planteadas, como el reciente cambio en su sistema de moderación de contenidos para asimilarse al planteado en X por Elon Musk.

• Cómo funciona el feed de amigos.

¿Recuerdas cómo era Facebook al principio? En sus primeros años la dinámica era bien simple: al entrar veías fotos y publicaciones de tus amigos. Su éxito, además de la novedad, venía principalmente de su sencillez. Cero distracciones y una alta interacción con contenido altamente relevante para cada usuario. El tiempo lo acabó cambiando todo: el algoritmo priorizó el contenido viral, publicaciones de páginas, anuncios y contenido sugerido. Al fin y al cabo, la sensación fue mucho más impersonal y la interacción se resintió. A esto se suma el creciente contenido creado con Inteligencia Artificial, que profundiza todavía más en esta sensación entre los usuarios.

La pestaña que hasta ahora solamente servía para gestionar solicitudes de amistad está llamada a ser la sección que recupere esa esencia inicial. Espero que Meta haya sabido reaccionar y su mensaje real tras este cambio sea «vamos a centrarnos en aquello tan importante por lo que viniste aquí». Una vez tengas activa esta función, podrás ver historias, reels y publicaciones de tus contactos. No obstante, el orden que muestra no es cronológico y se desconoce el proceso por el que Facebook muestra contenido.

• Accede al contenido de tus amistades.

Pese a lo sustancial del cambio, Facebook no lo muestra en primer plano de modo automático. Para ello tendrás que anclar la sección manualmente en tu barra de navegación desde «Configuración y privacidad > Configuración > Barra de pestañas > Amigos > Fijar». De momento queda esperar a su lanzamiento global y confirmar que la interacción del usuario se recupera. Todo parece indicar que las críticas por el gran volumen de contenido irrelevante en Facebook han tenido su efecto, pues el algoritmo ha priorizado contenido poco importante para las personas de la comunidad.

En definitiva, el usuario busca experiencias digitales auténticas y conexiones reales con personas en el ámbito online. Todo lo demás que hay entre medias acaba por ser ruido. El auge de plataformas como TikTok ha hecho que otras como Facebook o Instagram se alejen del espíritu por el cual surgieron en su momento. La creciente saturación hace que el usuario busque cada vez más ese entorno controlado, seguro y cercano de contenido que sí quiere ver y consumir para interactuar. Dicho esto, esperemos que los amigos en Facebook recobren todo su esplendor.

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