TikTok lleva la IA para anunciantes a todo el embudo
La Advertising Week de Nueva York ha sido el escenario elegido por TikTok para presentar sus últimas novedades con IA para anunciantes. De las más llamativas son Buy Direct, que permite comprar en un solo clic sin salir del feed, y Shopping Assistant, un agente que resuelve dudas de producto dentro de la APP.
• GMV Max al detalle.
Se trata de la solución de TikTok que automatiza las campañas en TikTok Shop y empuja la inversión hacia el contenido que mejor funciona. Hasta ahora se optimizaba por volumen de ventas. La compañía confirma que tendrá en cuenta los costes clave del negocio como las comisiones de afiliado, cupones y tarifas de la propia plataforma. De este modo se puede optimizar conforme al retorno real de la inversión. Sin embargo, TikTok todavía no ha confirmado su fecha de lanzamiento ni en qué mercados estará disponible.
• Ampliación de las capacidades con IA.
TikTok facilita la gestión de campañas con Search Ads Campaigns y la integración de Smart+, que permite la automatización de anuncios mediante palabras clave y creatividades. Esto posibilita que se muestre el anuncio adecuado a la persona idónea para obtener el mejor rendimiento.
Por otro lado, también presenta Smart+ Creative Selection, una nueva funcionalidad que engloba todas las fuentes creativas en un único flujo para su aprobación por parte del anunciante. En este apartado se muestran grupos de creatividades recomendadas y adaptadas tanto al negocio como al objetivo de cada campaña.
• Integración con agentes de IA mediante MCP.
La red social consolida TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), basado en un estándar abierto que permite a agencias y desarrolladores conectar sus propias herramientas de IA para planificar y gestionar campañas. Desde su lanzamiento, la adopción de este MCP ha crecido un 200% gracias a su integración directa con Claude, Manus, Perplexity y otras IA.
• Agentic Leads para captar clientes.
Este agente conversacional está enfocado a la captación y cualificación de clientes potenciales. A diferencia del formulario estático, Agentic Leads interactúa en tiempo real para responder dudas personalizadas mediante una base de conocimiento configurada por la propia marca. De este modo, la herramienta tiene capacidad de cualificar al usuario, recopilar sus datos de contacto y entregarlos al equipo comercial.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
