Integración de Display en Demand Gen con el impulso de la IA
Google acaba de anunciar la integración de anuncios de Display en Demand Gen. Este movimiento, como tantos otros, se encamina hacia estructuras de campañas más unificadas donde el protagonismo de la Inteligencia Artificial sea cada vez mayor. En definitiva, se podrán gestionar las ubicaciones de Display desde campañas de generación de demanda. No obstante, podrás publicar exclusivamente tus anuncios en emplazamientos de Display si así lo prefieres.
• Aquí está la importancia del cambio en Display.
Las campañas de Demand Gen seguirán mostrando anuncios en Discover, Gmail, YouTube, Maps y Display de manera general. Esto implica la integración del inventario de Display para tenerlo todo centralizado. Este tipo de campañas con todos sus emplazamientos les otorga cada vez más importancia en la fase de descubrimiento y hace que su rendimiento sea todavía más óptimo. Hasta 2027 podrás realizar la migración de tus campañas con la herramienta proporcionada por Google.
Por su parte, los anunciantes tendrán acceso a nuevas funciones basadas en IA, un mayor alcance en las diferentes plataformas y una eficiencia superior a la hora de configurar sus campañas. Cabe esperar que las campañas independientes de Display pierdan importancia con el paso del tiempo. En este sentido, nada diferente a lo que pudo ocurrir con las campañas de Shopping respecto a las de Performance Max en su momento.
En último lugar, si quieres conocer en profundidad estas y otras novedades de Google Ads, aquí tienes el recopilatorio de 2026 con las últimas novedades en la plataforma publicitaria de Google.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
