Retención de datos en Google Ads, ahora limitada a 11 años

El próximo 13 de noviembre entra en vigor la nueva política de retención de datos en Google Ads. Así lo anuncia la compañía, además de haber comunicado el cambio por correo electrónico a todos sus anunciantes. ¿Qué implicaciones tiene semejante novedad? Básicamente afecta a las tendencias a largo plazo y a todos los informes de anuncios. A continuación comparto contigo algún detalle más sobre este aspecto y sus posibles consecuencias.

Histórico de datos, ¿se ve comprometido?

Todas las métricas de rendimiento se ven afectadas por este cambio. No obstante, su efecto es más evidente en los análisis de tendencias a largo plazo. A priori, un histórico de datos por periodo de 11 años puede parecer suficiente. Ahora bien, toda compañía que precise de datos más allá de ese rango requiere de su almacenamiento para procesarlo fuera del panel de Google Ads. Dicho de otro modo, la inmensa mayoría de usuarios no van a necesitar tal volumen de datos como para prevenir la pérdida de dicho histórico. Hasta aquí todo lo relacionado con la retención de datos en Google Ads, cuya novedad parece ser que no hay una gran alarma sobre este cambio. Por el contrario, si quieres conocer otras con mucha más relevancia, no dudes en dar una vuelta por las últimas novedades en Google Ads este 2024.

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