Pujas en ChatGPT Ads: qué cambia con Target CPA y Target CPC
El 9 de noviembre cambian las pujas en ChatGPT Ads. OpenAI sustituye Max Bid y Max CPC por dos estrategias con objetivo de coste: Target CPA para conversiones y Target CPC para clics. Parece un ajuste técnico, pero toca de fondo sobre quién decide cuánto pagas en cada subasta. Además, este cambio llega tres semanas antes de Black Friday, cuando cada decisión de inversión tiene todavía un mayor impacto.
• Qué cambia ahora en las pujas de ChatGPT Ads.
Las nuevas campañas de conversión ya no podrán usar Max Bid. En su lugar fijarás un Target CPA. Del mismo modo, las nuevas campañas de tráfico pasan de Max CPC a Target CPC. Por su parte, las campañas activas mantienen su puja actual. Desde OpenAI recomiendan comenzar su migración. Aunque no hay una confirmación oficial, algunos foros indican que estas pujas antiguas se retiran definitivamente el 1 de enero de 2027.
• De poner un techo a fijar una media.
Con Max Bid se marcaba un límite y sabías cuánto era lo máximo que podías pagar por cada conversión. Target CPA funciona de otra manera, ya que al sistema le pides una media en vez de un tope máximo. Un objetivo de 50€, por ejemplo, implica que algunas conversiones costarán 30€ y otras 80€.
Dicho de otro modo, cedes el control de cada puja para que el algoritmo optimice el conjunto. En definitiva, se trata del mismo camino que ya recorrieron Google Ads o Meta en su momento. Lejos del importe de la puja, la pregunta es con qué datos decide el sistema.
• Sin medición, no hay Target CPA que valga.
Un Target CPA solo funciona si el píxel o ‘Conversions API’ envían el evento correcto. Si mides mal, el algoritmo optimiza con datos erróneos. Antes de cambiar la puja, revisa tres puntos clave:
- El evento de conversión debe ser relevante para el negocio.
- La medición no puede tener duplicados o zonas de sombra sin recoger.
- Los avisos de calidad del evento en Ads Manager tienen que estar resueltos.
Ocurre lo mismo con las campañas de feed de producto en ChatGPT: la calidad de los datos tienen mucho más impacto que el formato en sí.
• ¿Cambiar o esperar? Decisión antes de Black Friday.
Un cambio obliga al sistema a aprender de nuevo, lo cual puede salir caro en plena Peak Season. Si tus campañas actuales funcionan correctamente, déjalas como están hasta que pase Cyber Monday. Si necesitas lanzar nuevas campañas, hazlo con margen de tiempo suficiente para optimizar con el nuevo sistema de pujas y una medición revisada de antemano.
👉🏼 ¿Quieres conocer las últimas novedades sobre Marketing Digital? Ahora puedes seguir toda la actualidad del sector en el Canal de WhatsApp. Descubre más tendencias de Marketing Digital para tu eCommerce. ¡No esperes más para estar a la última!
Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
