Instagram apuesta por vídeos de 90 minutos: dónde alojar ahora tu contenido largo
Instagram ha empezado a probar en Estados Unidos los vídeos de hasta 90 minutos. No obstante, tampoco es un salto tan grande como parece porque la red social ya permitía publicar vídeos de hasta una hora. Aquí lo más relevante es el cambio de rumbo: el propio Adam Mosseri, CEO de Instagram, reconoce que estuvo en contra de introducir el vídeo largo en la plataforma. En esta jugada hay un rival claro: YouTube como paraguas de pódcast, entrevistas, tutoriales, videoblogs y otros contenidos similares. ¿Qué busca Instagram con todo esto en realidad?
• Instagram quiere abarcar todo el embudo.
Junto a los vídeos largos, Instagram ha presentado ‘Clips as Reels’, una función que permite convertir un vídeo largo en varios Reels que enlazan al vídeo completo. El CEO de Instagram describió la situación de modo conciso. Hasta ahora muchos creadores de contenido troceaban los vídeos y usaban Instagram para generar interés la parte alta del embudo mientras que remitían al contenido completo en YouTube.
De este modo, Instagram aborda ambas partes: el gancho del vídeo corto y la pieza completa del contenido. Se trata, por tanto, de una decisión bastante lógica para ganar tiempo de uso. Ahora la decisión cae del lado de las marcas: ¿dónde debe vivir tu contenido largo entonces?
• Qué distingue a YouTube de Instagram.
La diferencia entre ambas plataformas no está en la duración que permiten, sino en cómo se encuentra el contenido. YouTube funciona como una biblioteca. Los vídeos se buscan dentro de la plataforma, aparecen en los resultados de Google y pueden seguir recibiendo visitas a lo largo del tiempo. Un buen tutorial publicado hoy puede ser el vídeo más visto de tu canal incluso años después. Es la lógica del contenido evergreen: una pieza que trabaja para ti después de publicarla.
Por su parte, Instagram funciona como un escaparate. El contenido llega a quien ya te sigue o a quien el algoritmo se lo muestra en ese momento, por lo que su vida útil es mucho más corta. A cambio ofrece algo que YouTube no siempre tiene: una audiencia que ya está ahí y con la que existe una relación.
• Cuándo probar el vídeo largo en Instagram (o no).
Tiene sentido probarlo en Instagram si:
- Tu audiencia vive en Instagram y no tienes presencia en YouTube. Empezar de cero en otra plataforma tiene un coste alto, de modo que es mejor aprovechar la comunidad que ya tienes.
- El contenido tiene fecha de caducidad como pueden ser las sesiones en directo, la cobertura de eventos o contenido temporal que se consume al momento.
- Buscas más cercanía que alcance mediante entrevistas con el equipo, procesos de tu negocio o sesiones de preguntas con clientes que refuerzan la relación con tu comunidad.
Conviene mantenerlo fuera de Instagram si:
- Es un contenido que se va a buscar como tutoriales, guías de uso, comparativas o demostraciones de producto.
- Forma parte de tu biblioteca de autoridad, es decir, son piezas que explican tu método o forma de trabajar.
Una opción intermedia puede darse con la pieza completa en YouTube y los clips para Reels de Instagram. Justo el modelo que Mosseri describía como más habitual y que, por supuesto, sigue siendo válido pese a la integración del modelo completo en la plataforma de Meta.
• Decide dónde alojar tu contenido antes de elegir el formato.
¿Quieres probar el formato? Hazlo con un experimento en primer lugar. Elige una pieza que ya tengas grabada, mira cuál es la retención en ambas plataformas (no te guíes solamente por el alcance) y compara con lo que ya haces.
En resumen, los vídeos de 90 minutos en Instagram no suponen una revolución técnica pero es toda una declaración de intenciones. Para tu marca, la decisión no debería ser si puedes subir un vídeo largo, sino dónde conviene que viva. Al fin y al cabo, cada pieza tiene su momento y su lugar en función de si se busca a lo largo del tiempo o se consume en el momento.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
