Telegram Ads, así funciona la publicidad en sus canales
Su lanzamiento en 2013 acabó por posicionar a Telegram como alternativa a WhatsApp para envío de mensajes, videollamadas y gestión de comunidades. Ahora bien, ¿sabías que hay una parte publicitaria denominada ‘Telegram Ads’? A continuación comparto contigo algunas estrategias para incluir Telegram en la estrategia de tu negocio digital.
• Datos de interés sobre Telegram.
Telegram superó en 2025 los 1.000 millones de usuarios activos al mes, todo un hito para la plataforma. Cabe destacar que su promedio de uso diario está en 41 minutos, siendo la franja de edad entre 25 y 34 años la de mayor impacto. Su capacidad para manejar grandes comunidades (hasta 200.000 usuarios) y el uso de bots la hacen especialmente atractiva.
• Cómo hacer Marketing con tu negocio en Telegram.
La interacción en Telegram es mucho más cercana y directa respecto a plataformas como las Redes Sociales. Al crear una comunidad en torno a una aplicación de mensajería, canales y grupos hacen que la bidireccionalidad sea del todo inmediata. Como canal también obliga a tener unos objetivos definidos, planificar el contenido, aportar valor, etcétera. Lo cierto es que sus bots y automatizaciones facilitan gran parte del proceso. Un caso de éxito claro y conocido en España es Chollometro, cuya comunidad en Telegram ya roza las 340.000 personas.
• Descubre un poco más de su parte publicitaria.
Telegram Ads es la plataforma publicitaria de Telegram para crear y administrar tus campañas de pago en sus canales. Cabe destacar que sus anuncios solamente son de texto y no permiten enviar tráfico a páginas externas. ¿Para qué sirve entonces? En casos donde las acciones principales con tu comunidad están dentro de la propia plataforma.
Los anuncios aparecen dentro de los canales con una etiqueta de ‘Mensaje Patrocinado’ que se integra de manera natural entre el resto de publicaciones. Esto permite no interrumpir la navegación del usuario y mostrarlo con cierta periodicidad. Por su parte, el usuario no puede ocultarlo salvo que tenga Telegram Premium. Su formato es bien sencillo: un texto corto, un CTA y un enlace.
¿Cómo va a tener un enlace si no se puede dirigir tráfico hacia páginas web externas? Si te estás haciendo esta pregunta, es muy lógico. Se trata del enlace interno dentro de Telegram cuyo formato es una mención del tipo @link o una URL del estilo t.me/link (que te resultará familiar).
Por último, ten en cuenta que Telegram no hace ningún tipo de seguimiento ni tiene cookies. Esto significa que la segmentación de tus anuncios depende de la relevancia del canal y no del comportamiento individual de sus usuarios.
• Requisitos para anunciarte en Telegram.
Lo primero de todo es tener una cuenta en Telegram Ads, para lo cual solamente necesitas un número de teléfono. Después tienes que configurar tu organización, ya sea para gestionar tu propia publicidad o la de terceros (puedes tener varias en una misma cuenta). Hecho esto, introduces un método de pago y tendrías todo preparado para activar tus campañas. A esto se suma el cumplimiento de las políticas publicitarias en Telegram Ads a la hora de publicar tus anuncios.
• Crea tus anuncios en Telegram Ads.
Una vez creada y configurada tu cuenta, accede a Telegram Ads y selecciona la opción ‘Crear anuncio’. Su interfaz es muy sencilla e intuitiva. En este punto basta con completar el título del anuncio, incluir un texto inferior a 160 caracteres e incluir la URL del canal o bot de Telegram correspondiente. En el siguiente paso podrás definir el CPM, elegir en qué canales mostrar tu anuncio (deben superar los 1.000 suscriptores) y proceder con su publicación.
¿Cuánto cuesta anunciarse? Depende del país y el tipo de canal donde quieras anunciarte. Para que tengas una referencia, el CPM en Telegram Ads oscila entre los 5€ y los 8€ en España.
• Conoce su potencial y sus limitaciones.
Telegram Ads es un canal adecuado en terminados casos, como todos los demás. Depende del objetivo de tu negocio, de si tu audiencia está en este canal y de si la inversión es rentable en términos de retorno. Entre sus principales ventajas está la escasa competencia al no haber una saturación de anunciantes comparable a plataformas como Google Ads o Meta Ads.
En definitiva, Telegram Ads es tu canal si quieres crear una comunidad a la que atraer suscriptores. Si tu audiencia es muy de nicho y está bien definida, el funcionamiento suele ser óptimo. Por el contrario, es una plataforma que se queda corta si necesitas segmentación avanzada, dependes de formatos visuales (no sólo texto), necesitas enviar tráfico fuera de Telegram o tu público es demasiado amplio.
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